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品牌营销
  • 为什么线上线下一体化成为社区营销的主流策略?
    由于传统分销渠道竞争的日益加剧,再加上线上流量红利的消失,进行渠道整合创新往往成为一些企业出奇制胜的法宝。因为疫情的影响,社区商业价值被推上风口浪尖,头部互联网公司纷纷砸重金入局社区,一场超级流量争夺战一触即发。...
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    品牌营销
  • 软文投放怎么用500块,投出5万块的效果?
    之前做B端业务时,每天的一大块工作都是围绕软文投放来开展的,由于B端业务对打造品牌影响力的需求是很大的,而提升B端业务影响力最有效的手段无非是软文投放了。...
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    品牌营销
  • 抖音的兴趣电商会带来什么样的营销新思路?
    兴趣电商是一个概念,2021年4月8号,由抖音电商总裁康泽宇在首届抖音电商生态大会提出,兴趣电商即一种基于人们对美好生活的向往,满足用户潜在购物兴趣,提升消费者生活品质的电商。...
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    品牌营销
  • 数字化改变营销(17):品牌商数字化渠道的四条路线
    任何一条数字化的路径都没有错,但要谨记:每条路径的天花板有多高。从天花板的量级看,有亿级、十亿级、百亿级、千亿级。也许一个让创业公司满心欢喜十亿级的数字化路径,在千亿级公司根本摆不上台面。选择数字化的路径,就是选择公司未来的量级。...
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    品牌营销
  • 案例解析:四五线城市,小商家如何营销推广?
    吸引用户,提升购买回头率,也许是四五线小商家实现夹缝中生存所必须考虑的事情。本篇文章里,作者便以蛋糕店为分析对象,为小商家如何营销推广献计献策。让我们一起来了解一下吧。...
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    品牌营销
  • 李佳琦养成花西子,品牌要不要养KOL?
    根据媒体披露,2020年美妆品牌花西子有超过30%的流量,来自李佳琦直播间和抖音号。在双十一,李佳琦直播间贡献的GMV,甚至占花西子总GMV的60%以上。这让我们看到“人”在营销中的高光点,也理解李佳琦为什么敢当着直播间1700多万观众,底气十足地连说两次:“李佳琦推起来的花西子”。...
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    品牌营销
  • 品牌提案:如何写一份提案(案例篇)
    之前有分享过如何写一个提案–理论篇《品牌提案:如何写一份提案》,前段时间将案例和实践结合起来了系统梳理给团队分享了,在此也将案例的分享内容梳理出来。今天,本文作者结合案例为我们进行了分析。...
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    品牌营销
  • 内容经济时代,品牌PR更为关键
    PR即公众关系,是企业通过传播手段使自己与相关的受众群体之间形成交流和沟通,互相了解。从现在媒体宣传趋势和角度来看,品牌传播的趋势已经不再满足于一个干巴巴的概念,而是逐渐立体化,承载着自身文化、价值观等多方面的塑造。...
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    品牌营销
  • 蜜雪冰城:从“0”到“1”的财富密码
    又到了我们的唠嗑时间。女王我在刷微博的时候,突然刷到微博蜜雪冰城的动态,一阵激灵,这不是学生时代最爱喝的奶茶嘛?熬夜肝课题的时候,写论文的时候,甚至是春游的时候,端着这一大杯奶茶,瞬间快乐就回来了!DNA狂动!!...
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    品牌营销
  • 数字化改变营销(14):大商主导的数字化
    大商的数字化系统包含四个模块,缺少任何一个模块都是数字化孤岛。...
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    品牌营销
  • 销售与市场:已经上市的农夫山泉会有新的爆款吗?
    农夫山泉是我国品牌史上的超级爆款,一款饮用水品牌高达64%的利润,撑起了母公司59.7%的市值。但是我们迟迟没有发现第二个农夫山泉,即使是她的母公司(海南养生堂)也没有打造出新的爆款。养生堂旗下的东方树叶、炭仌、尖叫、农夫果园、NFC都表现平平。...
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    品牌营销
  • “高端”奢侈品,为何总钟爱“土味”营销?
    前有看不懂的时尚单品,后有网红的直播带货,奢侈品品牌们似乎是在土味儿的路子上一往无前。...
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    品牌营销
  • 品牌想出圈,首先要点亮消费者的心动信号!
    近几年,信息发展迅速。大部分品牌要么以性价比和大牌平替的产品营销出圈,要么一直在华丽堆砌各种“强化品牌力的元素”抢占消费者注意力,抑或凭借抢占某个赛道品类收割红利,靠着社媒营销封神。流量可以制造话题,渠道可以打通市场,性价比可以提升卖货。但这三个因素只能算得上是在品牌建立后对产品的驱动,它们从来都无法构成,也无法影响,更无法定义一个真正的品牌。...
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    品牌营销
  • 医美私域体系搭建指南
    谈起医美圈私域营销,应该从美容美发,门店发展,PC互联网变革说起。2000年左右,医美行业处于原始而荒乱发展阶段,基本没有什么营销方法论。...
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    品牌营销
  • 多渠道投放,如何评估各渠道的投放效果
    流量越来越复杂,媒介渠道越来越多,不同渠道的投放效果也越来越难评估,投放效果如果不能被量化,传播策略很难去优化,特别容易让投放部门进入恶性循环貌似有特别多的小伙伴不知道如何评估多渠道的效果评估,今天来同步下认知,内容比较多,拆分为九步走。...
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    品牌营销
  • 科技浪潮来临,户外媒体如何大放异彩?
    科技的加持、场景的塑造,户外媒体进入一个“线上是线下,线下也是线上;媒体即渠道,渠道即媒体”的时代,最终实现户外营销的品效合一...
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    品牌营销
  • 谁是下一个元气森林、水中茅台?
    大家好,我是有限的化学知识全部来自食品饮料的熊猫文案。曾经,快餐、白酒、奶粉、酸奶等行业,给我们普及了很多化学名词,例如苏丹红,塑化剂,三聚氰胺,工业明胶。那时,食品安全是大众关注的焦点。...
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    品牌营销
  • 品牌定位:什么是生态位模型
    生态位模型是指利用物种已知的分布数据和相关环境变量,根据一定的算法运算来构建模型,判断物种的生态需求,预测物种的实际分布和潜在分布,在生物多样性保护的多个领域得到开拓和应用。...
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    品牌营销
  • 完美日记四周年演绎「每一步都出色」,品牌力再提升
    移动互联网和Z世代的崛起,推动了消费的变革。随着信息的四通八达,年轻群体不再迷恋所谓的国外大牌,对国货越来越青睐,使得许多国货品牌崛起。...
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    品牌营销
  • 元气森林,没必要道歉「0蔗糖」
    近日,元气森林因宣传“0蔗糖”致歉一事闹的沸沸扬扬,很多消费者看到这个消息后都大呼,我们这零糖饮料莫不是喝了个寂寞,长胖都是元气森林的锅?...
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    品牌营销
  • 私域营销到底是伪命题还是真有实效?
    品牌对于复利效应的推动往往无从下手,所以大家都希望通过把流量控制在自己手里然后不论是带货还是带品牌,都能让每一笔预算的效果实现最大化。...
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    品牌营销
  • 如何从「人货场」的角度拆解品牌营销?
    在新消费品牌蓬勃发展的今天,越来越多的企业不再只聚焦于传统的销售逻辑,而更多开始从品牌建设的角度探索营销之道。品牌营销是动态的、系统性的、不破不立的,制定正确的营销策略对品牌方的意义不言而喻。...
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    品牌营销
  • 品牌价值无法促进商业增长?“利益一致性”策略了解一下
    为什么爆品高手杜国楹的的每一次选择都取得巨大成功?为什么被大家评头论足的拼多多居然能够在几乎没有机会的平台电商市场杀出重围?为什么一瓶茅台酒就能在中国市场创造令人震惊的市值?为什么沉寂许久的老国货李宁在将“中国李宁”大方的秀在自己的服饰中后迅速引领Z时代新消费风尚?无数个为什么的商业现象背后,都在询问一个问题:大火的品牌,从商业增长与企业宏观市场生态位的角度来看,究竟做对了什么?我们又应该如何去正确的借鉴甚至做的更好?...
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    品牌营销
  • 「关键词」打造指南:品牌营销的正确姿势是什么?
    营销人最绕不开的一个问题就是打造核心关键词。很多品牌投放巨大的营销费用,却一直没有被用户记住;而有些品牌却用一个定位准确的关键词,一举击中用户心智,从默默无闻到迅速出圈,实现声量销量双丰收。...
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    品牌营销
  • 平平无奇的新品营销方法论
    对营销人来说,新品上市算是周期性无法回避的命题考试。这类考试直接且犀利,新品是火爆全网还是坐冷板凳,直接给这波营销判分高低,我也经历过无数次大考小考,且横跨各科目——美妆、日化、食品、家居、服饰、以及现在的消费数码。今天就来说说关于新品上市的营销方法和逻辑思考。...
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    品牌营销
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